For designorienterte virksomheter og produktdesignere er merkevareidentitet mer enn et visuelt uttrykk – den ligger i selve måten man designer på. Materialvalg, prosesser, form, funksjon og estetikk er ikke bare resultatet av en designprosess, men bærere av merkets verdier og personlighet. Design blir dermed både språk og strategi – en direkte formidling av hvem man er, og hva man står for.
Merkevareidentitet handler om de unike kjennetegnene som former hvordan et merke oppfattes – dets personlighet, uttrykk og atferd. Den består av både konkrete og abstrakte elementer som historie, navn, verdier, personlighet og visuell utforming.
For virksomheter med design som kjerne, er det ofte selve designarbeidet som kommuniserer mest effektivt – gjennom form, materialitet, funksjon ogopplevelse.
Det er viktig å skille mellom merkevareidentitet og merkevareimage.
Når identiteten er tydelig forankret i designprosessen, blir avstanden mellom ønsket og faktisk oppfatning mindre. Publikum forstår hvem merkevaren er, uten at det nødvendigvis må forklares.
En klar merkevareidentitet er avgjørende for alle virksomheter, men spesielt for de som bygger sin posisjon rundt design. Den fungerer som et kompass – en rettesnor for beslutninger knyttet til uttrykk, materialitet, kommunikasjon og utvikling.
En sterk identitet gir flere fordeler:
Når merkevarer baserer seg på trender eller etterligning, mister de raskt særpreg og dybde. En identitet som springer ut av egne verdier og designfilosofi bygger derimot varig relevans og tillit.
1. Merkehistorie
Historien om hvorfor og hvordan man designer, danner grunnlaget for identiteten. Den forteller om opprinnelse, verdier, prosess og utvikling – og gir publikum noe ekte å knytte seg til.
2. Merkenavn
Navnet er ofte publikums første møte med merkevaren. Det bør være minneverdig, lett å uttale og i harmoni med virksomhetens designfilosofi og visuelle uttrykk.
3. Merkepersonlighet
Et tydelig formspråk, materialvalg og uttrykk er med på å bygge merkepersonligheten. Personligheten gjør merkevaren menneskelig og gjenkjennelig, og danner grunnlaget for både visuell og verbal kommunikasjon.
4. Kommunikasjonsstil og stemmeleie
Hvordan en virksomhet kommuniserer – i språk, tone og uttrykk – må speile dens designmessige tilnærming. En presis og rolig stemme passer en raffinert merkevare; en energisk og leken tone passer en eksperimentell. Helheten må føles autentisk.
5. Produktet eller tjenesten som uttrykk for merkevaren
Produktene eller tjenestene er konkrete manifestasjoner av merkevarens verdier. Gjennom kvalitet, funksjon, materialitet og opplevelse formidles identiteten direkte til brukeren. For designorienterte virksomheter er dette ofte den tydeligste formen for kommunikasjon.
6. Visuell identitet
Den visuelle profilen – logo, farger, typografi, fotografi, layout og emballasje – gir merkevaren et ansikt utad. Når den utvikles i tråd med designfilosofien, skapes et helhetlig og troverdig uttrykk som styrker gjenkjennelsen.
7. Sanseidentitet
I tillegg til det visuelle kan elementer som lyd, berøring, lukt og smak forsterke opplevelsen av et merke. Slike sanseinntrykk bidrar til å gjøre merkeopplevelsen fysisk, emosjonell og minneverdig.
Å definere sanseidentiteten til et merke er et valgfritt skritt innen en merkestrategi. Imidlertid kan lukt, lyder, smaker og berøring være relevante avhengig av bransjen et merke opererer i.
En tydelig merkevareidentitet er grunnmuren i enhver designorientert virksomhet. Den gjør det mulig å forene strategi, estetikk og formgiving til et helhetlig uttrykk – uavhengig av om man designer produkter, tjenester eller opplevelser.
Når identitet, prosess og uttrykk er konsistente, blir design ikke bare et resultat – men en fortelling om hvem man er.
En slik helhetlig tilnærming gir virksomheter særpreg, emosjonell tilknytning, tillit og langsiktig relevans.
Samlet sett tyder det klart mot at virksomheter som integrerer design i kjerne-strategien ofte oppnår bedre resultater enn de som ikke gjør det — målt både i inntektsvekst, aksjeavkastning og markedsposisjon. Men alle designorienterte bedrifter både produktdesignere, designbedrifter og produsenter understreker at design må være strategisk forankret for å gi maksimal effekt.
Ønsker du mer informasjon om visuell identitet og designtjenester, eller har du et konkret prosjekt vi kan hjelpe deg med? Kontakt oss for en hyggelig prat.
Design av skreddersydde digitale produkter og løsninger som er både funksjonelle og estetisk tiltalende, basert på grundig forståelse av brukernes behov. Nøkkelen er å skape unike, helhetlige og gjennomførte brukeropplevelser som engasjerer.
