Grafisk profil og merkevare

Merkevareidentitet er avgjørende for enhver merkevarestrategi. Det refererer til de unike kjennetegnene som påvirker oppfattet personlighet, utseende og atferd til en merkevare. Merkevareidentiteten omfatter både konkrete og abstrakte elementer, inkludert historie, navn, personlighet og visuell identitet.

For å forstå merkevareidentitet, kan det være nyttig å tenke på hva som utgjør en persons identitet. Individer består av ulike elementer som navn, opprinnelse, personlighet, verdier, tro, historie og fysisk utseende. Merkevareidentitet fungerer på samme måte.

Forskjellen mellom merkevareidentitet og merkevareimage (omdømme)

Det er lett å forveksle merkevareidentitet med merkevareimage, men de er to forskjellige ting.

Merkevareimage er hvordan publikum oppfatter og tolker signaler som kommer fra en merkevare gjennom ulike berøringspunkter. Med andre ord, merkevareimage kommer fra publikum.

Merkevareidentitet gjør en merkevare unik. Den bestemmes av hvordan de som står bak merkevaren ønsker at publikum skal oppfatte den. Merkevareidentitet kommer fra selve merkevaren.

Hvorfor er det viktig å definere en klar merkevareidentitet?

Mange selskaper undervurderer viktigheten av å skape en tydelig merkevareidentitet som en del av sin overordnede markedsføringsstrategi, men det er et avgjørende skritt.

Å bygge en merkevareidentitet er en mulighet til å personifisere en merkevare, gi den liv og etablere sterke emosjonelle forbindelser med sitt publikum.

Ved å skape en unik og gjenkjennelig identitet kan en merkevare skille seg ut fra konkurrentene og bygge et varig omdømme.

En tydelig definert merkevareidentitet gir flere fordeler, som:

Unikhet: En dyp forståelse av merkevarens unike egenskaper og hvordan den skiller seg ut fra konkurrentene.

Personifisering og emosjonell tilknytning: En mulighet til å bygge en emosjonell tilknytning til målgruppene.

Konsistens: Konsistent kommunikasjon og markedsføring kan føre til bedre merkegjenkjenning.

Klarhet: En klar forskjell mellom kjerneelementer i merkevaren som forblir uendret og de som kan utvikle seg overtid.

Mange merkevarer baserer sin identitet på hva konkurrentene gjør (etterligning) eller kortsiktige markedsstrømninger, noe som gjør dem sårbare for å bli generiske, umulige å skille fra hverandre og mangler klar og meningsfull tilknytning til målgruppen. Å basere en merkevareidentitet på etterligning eller trender bidrar heller ikke til å etablere et solid grunnlag for langsiktig vekst og suksess.

Merkevareidentitet er avgjørende fordi den gir entreprenører og merkevarestrateger muligheten til å velge og bygge en autentisk identitet. Merker med sterke identiteter er selvsikre - de vet hvem de er og hvordan de kan formidle det for å skape forbindelse med publikum. Med andre ord gir en tydelig definert merkevareidentitet merker en fordel og øker sjansene for langsiktig suksess.

Syv nøkkelelementer i en merkevares identitet

Merkevareidentitet er ikke alltid enstemmig innenfor ledelseslitteraturen, noe som kan føre til ulike tolkninger. Denne delen introduserer de viktigste aspektene som bør være en del av enhver definisjon av merkevareidentitet.

Merkehistorie

En merkehistorie er en unik og engasjerende fortelling som definerer en merkes opprinnelse.

Den kan skape en solid emosjonell forbindelse med kunder og gjøre merket minneverdig.

En god merkehistorie kan inkludere følgende:

Hvorfor, når, hvor og hvordan merket startet.

En kort profil av grunnleggerne.

Viktige hendelser og vendepunkter i merkets levetid.

Kulturelle og/eller historiske aspekter.

Underholdende og inspirerende hendelser som har skjedd opp gjennom årene.

Merkenavn

Et merkes navn er ofte det første kundene hører eller ser. Derfor bør det være minneverdig og lett å stave og uttale.

Det kan være en kombinasjon av ord, bokstaver eller til og med tall, valgt for å være minneverdig og unikt.

Et godt merkenavn kan bidra til å etablere merkegjenkjenning og vekke følelser.

Merkepersonlighet

Å gi et merke spesifikke personlighetstrekk gjør det mer menneskelig. En tydelig definert merkepersonlighet skaper tilknytning hos publikum. Forbrukere føler seg engasjert med merkets atferd og verdier, akkurat som de ville gjort med en person.

Merkepersonligheten tilsvarer "måten merket er" og danner grunnlaget for å bygge visuell og verbal identitet og atferd.

Ifølge merkevareekspert Jean-Noel Kapferer: "merkepersonlighet oppfyller en psykologisk funksjon. Den tillater forbrukerne å enten identifisere seg med den, eller å projisere seg selv inn i den."

Kommunikasjonsstil og stemmeleie

En merkes kommunikasjonsstil og stemmeleie definerer hvordan det kommuniserer med ulike målgrupper. Det inkluderer typen vokabular som brukes, hvordan merket uttrykker sine meldinger, interagerer med andre og hvilke følelser det formidler.

Kommunikasjonsstil refererer til hvordan et merke samhandler med sitt publikum gjennom tale (faktuell/analytisk/spørrende eller meningsytring); dynamikk (rolig eller energisk); følelser (dybde av følelser vs. være distansert og uten følelser); protagonisme (fortellerhistorier vs. god lytter); og kommunikasjonskanaler.

Stemmeleie kan deles inn i fire hovedstiler: morsom/seriøs; formell/uformell; respektfull/frimodig; og entusiastisk/saklig.

Merket som produkt eller tjeneste

Forbrukere kan raskt vurdere et merke basert på produktene eller tjenestene det tilbyr (f.eks. unikhet, oppfattet kvalitet og funksjonalitet, merverdi, følelser som formidles, produktproduksjon og sosial og miljømessig innvirkning).

Et merkes produkter eller tjenester er en del av dets identitet. De representerer merket og inkorporerer de ulike sidene veddets identitet.

Det er viktig å skape produkter og tjenester som er eksklusive for merket og i tråd med dets overordnede identitet.

Visuell identitet

En merkes visuelle identitet er en kombinasjon av grafiske elementer som identifiserer merket.

Elementer i den visuelle identiteteninkluderer fargepalett, logo, skrifttyper, bildebruk og fotograferingstil, grafisk design, produkt- og emballasjedesign.

Å være konsekvent i den visuelle utformingen forbedrer merkegjenkjenning og inspirerer tillit.

Sanseidentitet

Sanseidentitet inkluderer lukt, berøring og lyder som er assosiert med et merke.

Sanseelementer kan forbedre merkeopplevelsen og skape et varig inntrykk hos kunder, og gi dem unike sanseopplevelser og følelser, samt skape nye assosiasjoner med merket.

Å definere sanseidentiteten til et merke er et valgfritt skritt innen en merkestrategi. Imidlertid kan lukt, lyder, smaker og berøring være relevante avhengig av bransjen et merke opererer i.

Avgjørende

En sterk merkeidentitet er et avgjørende skritt i en merkevarestrategi. Den gjør en merkevare unik og klargjør hvordan den skal være, se ut og opptre.

Ved å vurdere et merkes kulturelle, geografiske og historiske røtter, velge et passende navn, etablere en tydelig personlighet, tilby produkter og tjenester som inkarnerer merket, og skape en konsekvent visuell og sensorisk identitet, kan man skape et kraftig merke som appellerer til målgruppen.

En klart definert merkevareidentitet gir flere fordeler, som unikhet, personifisering og emosjonell tilknytning, konsistens og klarhet. Ved å bygge en autentisk og sterk merkevareidentitet øker sjansene for langsiktig suksess.

Ønsker du mer informasjon om grafiske profiler og merkevarer, eller har du et konkret prosjekt vi kan hjelpe deg med? Kontakt gjerne designer Solve Stjernvik / Designreaktor for en hyggelig prat.

A simplified and creative line illustration of a person juggling geometric objects

Tjenester

Tjenester

Design av skreddersydde digitale produkter og løsninger som er både funksjonelle og estetisk tiltalende, basert på grundig forståelse av brukernes behov. Nøkkelen er å skape unike, helhetlige og gjennomførte brukeropplevelser som engasjerer.

icon symbolizing ux
Digitale opplevelser / UX
icon symbolizing ui and interaction design
Brukergrensesnitt / interaksjonsdesign
icon symbolizing design systems
Designsystem
icon symbolizing data vizualisation
Datavisualisering
icon symbolizing web design
Digitale rammeverk og produktdesign
icon symbolizing content design
Innholdsdesign og kommunikasjon
icon symbolizing graphic design and branding
Grafisk profil / branding